Компания Pioneer DJ сегодня объявила о поглощении Serato DJ, шаг, который вызовет шок в мире диджеинга, и который – несмотря на заверения в обратном – должен поставить под сомнение само выживание Serato как диджейской платформы в долгосрочной перспективе.

Презентация новости о покупке от Pioneer DJ (AlphaTheta)

“AlphaTheta Corporation, лидеры рынка оборудования и программного обеспечения для ди-джеев под брендом Pioneer DJ, и Serato Audio Research Limited, лидеры рынка программного обеспечения для ди-джеев и аудиозаписей, рады объявить, при условии одобрения Новозеландским офисом зарубежных инвестиций и выполнения других обычных условий, что две компании договорились о приобретении из всех акций Serato от AlphaTheta.”

Итак, при условии получения обычных разрешений, Pioneer DJ теперь владеет Serato. Вопрос в том, что это значит для диджеев? Очевидно, диджеям Rekordbox следует ожидать, что их нестандартное исполнение stems будет улучшено за счет использования технологии stems от Serato (более широкий смысл заключается в том, что исследования и разработки Serato пойдут на пользу Rekordbox), но давайте копнем немного глубже…
Что это значит для пользователей Serato?

“В то время как партнерство будет основываться на объединенном опыте обеих компаний, AlphaTheta и Serato продолжат работать как самостоятельные бренды. Это включает в себя продолжение их давних партнерских отношений с ключевыми игроками в индустрии оборудования и программного обеспечения для ди-джеев”.

Таким образом, в краткосрочной перспективе, похоже, будущее Serato как платформы в безопасности. Однако в среднесрочной перспективе и далее это, несомненно, становится более неопределенным.

Почему? Что ж, это очевидно: зачем компании, производящей оборудование для ди-джеев, нужны два бренда программного обеспечения, когда это программное обеспечение делает, по сути, одно и то же?

Затем Serato, конечно же, сотрудничает с такими брендами, как Roland, Reloop, Numark и Rane, для производства оборудования на заказ для своего программного обеспечения – все они являются прямыми конкурентами собственного оборудования Pioneer DJ. Эти компании фактически вели бы переговоры с конкурентом о лицензировании программного обеспечения для своих продуктов. Мы бы предположили, что они будут менее охотно это делать, а это означает, что они могут отказаться от производства контроллеров Serato. Это привело бы к дальнейшему усилению Pioneer DJ своего и без того доминирующего положения в качестве аппаратного обеспечения, используемого ди-джеями Serato.

Pioneer DJ уже тогда находился в несколько странном положении, когда ему приходилось создавать оборудование для двух платформ, в основном из-за рыночных сил (многие ди-джеи любят использовать Serato). Но как владельцу и ведущему производителю оборудования для обеих этих платформ, Pioneer DJ имело бы смысл продолжить свои усилия по объединению этих двух.

Пользователям Serato пока не о чем беспокоиться, но они должны быть готовы к большим переменам в ближайшие годы.

И, конечно, некоторые люди выбирают Serato, потому что не хотят видеть, как в отрасли доминирует всего один игрок. Поскольку Serato теперь принадлежит Pioneer DJ, их платформа была поглощена “бегемотом”.
Как это может повлиять на остальную отрасль?

Это, конечно, все домыслы, но если производитель пожелает отныне выпускать DJ-контроллер, поскольку Pioneer DJ владеет обоими основными брендами программного обеспечения (на долю Serato и собственного Rekordbox Pioneer DJ приходится почти 80% использования программного обеспечения), у такого производителя будет всего пара других вариантов среди более крупные игроки: VirtualDJ и djay Pro. Ни то, ни другое может показаться вам подходящим вариантом. Как уже говорилось, этот новый факт жизни может просто препятствовать разработке новых контроллеров.

Но есть один нюанс: INmusic является владельцем Numark и Rane, а также Denon DJ – трех самых громких имен в DJ-индустрии за пределами Pioneer DJ. У нее уже есть собственная программная платформа для встраиваемых систем Engine DJ. Возможно, теперь у него появится стимул превратить движок DJ, который пользуется хорошей репутацией, в полноценную программную платформу. Это достаточно крупная компания, чтобы делать это, и делать так хорошо.

Мы могли бы увидеть будущее, в котором Denon DJ, Numark и Rane gear будут работать на платформе для ноутбуков Engine DJ, а Pioneer DJ - это аппаратное обеспечение для Rekordbox, Serato или любого будущего объединения этих двух.

Что ждет DJ

В конечном счете, DJ tech - это маленький мир. Профессиональные ди-джеи, как правило, ценят простоту и последовательность и, как правило, с удовольствием используют оборудование Pioneer DJ в своей студии. Доминирование бренда отражает это.

Однако монополия обычно сдерживает развитие и инновации. Так что конкуренция - это хорошо. Но чтобы конкурировать с доминированием и мощью AlphaTheta, он же Pioneer DJ, компании нужны ресурсы и бренды. В INmusic есть и то, и другое.

Сейчас мы рассматриваем консолидацию мира диджейских технологий как скачку на двух лошадях. Если эта новость побудит INmusic ускорить вхождение в мир полноценного программного обеспечения для ди-джеев, мы можем увидеть тот толчок в развитии программного обеспечения для ди-джеев, который платформа Engine DJ от INmusic дала автономным системам. Скачки на двух лошадях могут стать просто хорошей новостью для диджеев. Только время покажет, но одно мы знаем точно: это самая крупная встряска в мире диджеев за довольно долгое время.

Действительно, если бы это было нечто большее, чем нишевая отрасль, такое поглощение могло бы регулироваться монополиями, но это кажется маловероятным. Итак, у нас есть новое будущее – давайте посмотрим, куда оно нас приведет.